“许昕朱霖峰42板”让几百万人认识的一种体验

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“许昕朱霖峰42板”让几百万人认识的一种体验

发布日期：2015-10-11 09:23:41

　　许昕下一次去欧洲美国的时候，如果被人拉住问“你就是那个打了42板球的Mr.XX吧”，他一定不要惊讶，在YouTube、脸书以及各种各样的社交媒体上被几百万次浏览，外加欧美传统电视媒体和传统网站进行第二轮报道之后，这种可能性是存在的。

　　许昕与朱霖峰在乒超联赛中长达42板的超级回合经“国球汇”微信公众号率先传播，并由国内视频网站推波助澜，之后从YouTube、脸书等蔓延至国外社交媒体，最终成为欧美电视台的体育新闻。

　　当然，许昕在中国体育爱好者中的知名度已经很高了，看过他打球的中国球迷应该远远超过上述的百万数量级，但是，“许昕朱霖峰42板”被广泛传播的意义在于，这几百万点击率中的绝大多数也许都来自于对中国乒超联赛、中国乒乓球一知半解甚至一无所知的国外普通观众，这意味着，许昕和朱霖峰通过这42个回合，向几百万非乒乓球迷展现了乒乓之美，并同时向他们推广了乒超联赛和中国乒乓球。

　　中国乒乓球第三次创业中一个重要的目标，是推广乒乓球。如果再细分，那就是针对谁推广乒乓球，重点应该放在乒乓球爱好者上面，还是非乒乓球爱好者上面？换句话说，是服务好现有的乒乓球爱好者，还是去挖掘潜在的乒乓球爱好者？或者说，如何平衡这两个任务之间的关系？

　　“许昕朱霖峰42板”显然挖掘出了潜在的乒乓球人群，这个意义不亚于中国队的任何一次推广活动。

　　谈完意义，再来说说传播的话题。先讲一个足球的小故事，故事只有一个主角，25岁的爱尔兰女足球员斯蒂芬妮·罗什，她的一记匪夷所思的进球以一种匪夷所思的传播方式在2014年国际足联年度最佳进球的全球网上票选中获得第二名。

　　下面的叙述来自中央电视台主持人张斌，“斯蒂芬妮自小踢球，最初与小男孩们同场，长大后在女足俱乐部快速成长。爱尔兰足协珍惜人才，给了斯蒂芬妮一个大学学位深造的机会，入选爱尔兰女子大学生队。

　　取得学位后，斯蒂芬妮选择了踢球为职业，加盟Peamount联队。2013年10月某日，Peamount联队在国内联赛中迎战Wexford青年人队，现场观众不过95人。如此的比赛是不可能有电视转播的，主队在低矮看台上架设了小DV，录制比赛回去钻研。Peamount联队右路获得任意球机会，踢出的半高球准确地找到了中路突前的斯蒂芬妮，姑娘轻盈地空中用脚触球，背对球门护住皮球，再做一次触球调整，随即转身左脚凌空抽射，皮球有力地攻入远角，场边替补席上队友蹦跳欢呼。Peamount联队主教练艾莲是个有见识的角色，她把自家小DV拍到的进球以最快的速度上传到YouTube上，互联网以不可思议的逻辑将这个极为简陋但确有魅力十足的进球推向了整个世界，超过350万人次分享了这份精彩。斯蒂芬妮很长时间之后依然不能抑制自己的对于一球成名的兴奋，‘我还是太幸运了，多亏有那台摄像机，拍下了我的进球。让我们的联赛和踢球的姑娘们在爱尔兰被更多人知晓了，我很兴奋，自己是她们当中的一员。’”

　　这个进球与另外9个入围2014年十佳进球，供全球球迷网上票选，最终以33%的支持率输给了哥伦比亚球员J罗在世界杯上的进球（支持率42%），但领先于荷兰球员范佩西的进球（11%）。

　　后续的故事是，法国一家电视台后来连续几个月一直在斯蒂芬妮参加的比赛中架着摄像机，希望她可以复制精彩，结果与守株待兔的结局一样。

　　可以想见的是，如果中国乒协在每一场乒超联赛的场边摆放几架官方摄像机，收获一定远远超过那家法国电视台。中国乒乓球手一直以来层出不穷但以往被大量埋没在联赛中的精彩回合，将被全面记录下来。

　　以官方的努力，加社交媒体的强大传播，我们愿意相信，“许昕朱霖峰42板”的爆红，只是一个开始。

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